Ciao Carlo,
non ho parole, non ho più parole per dire che quello che hai descritto nei tuoi due post è “fottutamente” vero e aspetta solo che il mondo dell’imprenditoria tradizionale ne prenda atto.
Ripeto, è “fottutamente” vero che siamo nell’era della Rivoluzione delle Informazioni e quindi anche delle informazioni che servono per fare impresa e business. Internet è RETE e rete è CONDIVISIONE delle informazioni. E’ estremamente penalizzante non capire come le regole della comunicazione e del marketing siano radicalmente cambiate. Insomma Internet è uno strumento multimediale perché ha in sè diversi canali di comunicazione ed esige regole nuove diverse da una logica commerciale tradizionale.
Parole d’ordine: CONDIVISIONE. SCAMBIO. PASSAPAROLA. E’ completamente illuso chi pensa di poter stare fuori dalle nuove regole del gioco e che tutto questo non lo possa coinvolgere o travolgere se non viene compreso!!! La propria lista dei contatti, la lista dei potenziali o reali fornitori, i costi degli affitti, i costi dei finanziamenti si trovano con un click nei motori di ricerca in Internet per valutare un affare, ma la differenza tra un BUON o CATTIVO affare sta solo nel capire come queste variabili possano creare valore in modo del tutto NUOVO per non rischiare di valere veramente soltanto una CICCA!!!

@ Salvatore: grazie per il tuo audio commento. Oramai sei diventato uno speaker di tutto rispetto.

@ Francesco: “Dici di avermi cancellato dalla lista, ma poi mi spedisci un’e-mail per arrivare qui.”. Sinceramente, non ho capito questo passaggio. L’email che ti ha portato qui contiene un link per cancellarsi. Se non vuoi più ricevere le news di lavoro-casa basta cliccarci sopra. Ma non ho capito se era questo che intendevi.

Riguardo alle tue considerazioni di merito, credo che tu debba tenere conto del fatto che la mente umana ogni giorno riceve migliaia di stimolazioni visive. Tutte sono parimenti efficaci sul piano emozionale. Ma alla fine tutte sono ignorate dal cervello per una questione molto semplice: sono troppe.

Io non bandisco le immagini. Anzi, sono il primo a valorizzarne l’uso, ma in un contesto di email marketing non puoi avere successo se i tuoi messaggi non si aprono un varco nel frastuono circostante per attirare l’attenzione della gente.

Pensa al motivo che ti ha spinto a leggere questo post (il mio obiettivo). Se lo hai fatto, forse è grazie alle parole che ho usato, non alle immagini o agli slogan (peraltro, non ho mai parlato di slogan).

Anche per quanto riguarda la lista contatti, il discorso non è relativo al gesto in sé (forse sono stato io troppo conciso su questo punto), ma all’atteggiamento mentale. Ogni impresa che lancia il proprio sito e continua a spendere denaro nel tentativo di crearsi un ambiente online, lo fa con lo scopo di delimitare una zona off limits, un luogo in cui i consumatori si recano per restarci. È diventata una prassi. Si vuole impedire che i consumatori si allontanino dal sito, perché l’azienda ama avere l’impressione che questi navigatori le appartengano.

Vuoi sapere una cosa? È sbagliato! YouTube e nuove realtà come Facebook stanno dimostrando come tale strategia sia ridicola. Se vuoi mostrare un video, sarà più visto sul tuo sito? O su quello che appartiene a tutti (YouTube)?

Grazie per la tua partecipazione. Spero che vorrai rimanere.

A presto

Dici di avermi cancellato dalla lista, ma poi mi spedisci un’e-mail per arrivare qui.

Sarei d’accordo con buona parte di quello che dici anche se avrei delle piccole varianti.

Il grafico viene preso più in considerazione rispetto ad un copywriter, il disegno si vede, uno slogan non sono in grado di valorizzarlo e quindi quantificarne l’efficacia.

Scambiarsi la propria lista di contatti potrebbe andare bene solo se c’é reciproca fiducia, chi garantisce che una persona é che all’improvviso ti scrive é seria?

Francesco Martino

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