Capita spesso di condividere momenti della nostra giornata con persone che non conosciamo ma che hanno bisogno di noi, della nostra competenza, del nostro aiuto. Come facciamo a sapere chi sono e di cosa hanno bisogno? E soprattutto come possiamo far sapere chi siamo e di cosa ci occupiamo?

Il marketing tradizionale avvicina la domanda e l’offerta, ma non sempre è capace di entrare negli spazi tutelati delle persone, perché si muove su binari conosciuti, istituzionali (televisione, poster, giornali etc.), dove la gente si aspetta il messaggio pubblicitario sofisticato e superpomposo.

Ma recenti studi del Guerrilla Marketing hanno dimostrato che i messaggi indiretti, passivi, che agiscono pure quando stanno fermi, sono più efficaci di quelli standard. Tuttavia, hanno bisogno di una collocazione strategica all’interno dello spazio visivo del destinatario.

Allora, ecco una soluzione da vero guerrigliero, che permette ai blogger di comunicare sempre e in ogni luogo e di catturare l’attenzione di chi ha proprio bisogno di lui.

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Gli argomenti che sono stati tralasciati verranno ripresi in altri momenti. E non escludo, visto il successo con cui è stato accolto il tema, che di qui a breve possa crearsi un’area riservata ad hoc per gli appassionati della scrittura.

Com’è intuibile dal titolo, oggi parleremo nuovamente dello stile della scrittura su un blog professionale. Ma questa volta con un approccio decisamente operativo e pragmatico.

Le regole sono fondamentali, come abbiamo visto nelle lezioni precedenti. Tuttavia, pur nel rispetto delle stesse, non sempre i testi sono dei buoni testi. Occorre un po’ di mestiere per affinare l’arte di assemblare le parole in frasi di senso compiuto e per dare al lettore quella leggerezza narrativa che trasforma  la scrittura in un’esperienza piacevole.

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Fino a che punto la grammatica italiana condiziona la vita di un blogger? Non lo sapremo mai con certezza. Ma resta il fatto che di strafalcioni sulle regole linguistiche se ne vedono davvero tanti.

Il fenomeno è molto diffuso, e riguarda tanto gli ultimi arrivati quanto i più noti e autorevoli “postatori” della blogosfera italiana.

Anzi, sembra che il blog, come luogo e strumento di comunicazione, sia diventato un po’ il Paese dei balocchi. Ognuno fa quello che gli pare, senza badare alle regole, in nome del principio “quello che conta è farsi capire”.

Sbagliato! Quello che conta è non essere degli asini. Altrimenti, da chi ti fai capire? E, soprattutto, cosa fai capire? Che si può fare a meno della grammatica? Che le regole sono inutili? Che la punteggiatura è una fisima scolastica?

Arriva un momento nel quale devi fare i conti con te stesso, con le tue abilità, con il tuo livello di preparazione. Ti accorgi di essere nel mezzo di un guado. Sai di avere fatto tanta strada e di essere molto avanti rispetto ad altri. Ma la tua coscienza si fa sentire. Reclama. Vuole uno sforzo in più. Vuole uscire dal guado e approdare sull’altra sponda.

I più bravi blogger hanno già vissuto questo momento. Hanno capito che la comunicazione efficace è una comunicazione semplice. E che la comunicazione semplice è una comunicazione che rispetta le regole linguistiche.

Non è facile conoscere alla perfezione gli intricati meandri della nostra grammatica, una delle più complesse al mondo. Ma è fuori discussione che chiunque lavori di penna debba conoscere e saper sfruttare le regole di base e i criteri generali di valutazione.

Di seguito, ecco alcune delle regole grammaticali sull’uso degli accenti che ciascuno dovrebbe conoscere ogni volta che si accinge a scrivere un post, ma che sono normalmente disattese dalla gran parte dei blogger.

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Con questo Post Tutorial diamo inizio al Corso di scrittura per blogger professional.

Partiamo dall’analisi strutturale dell’articolo, ovvero, dal corpo attorno al quale vengono plasmate tutte le componenti che danno vita al testo completo e leggibile.

Quello che scoprirai oggi è che ogni articolo, seppure nell’inconsapevolezza dell’autore, si sviluppa e si regge su almeno due livelli differenti. Non uno, come dicono i giornalisti a proposito della Piramide Capovolta o come sostengono i blogger rispetto ai Microcontenuti, ma due specifici momenti creativi.

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]]> http://www.lavoro-casa.com/2009/02/i-due-livelli-strutturali-di-un-blog-post-professionale/feed/ 3 http://www.lavoro-casa.com/2009/02/al-via-il-corso-di-scrittura-per-blogger-professional/ http://www.lavoro-casa.com/2009/02/al-via-il-corso-di-scrittura-per-blogger-professional/#comments Sun, 08 Feb 2009 18:24:28 +0000 Carlo D'Angiò http://www.lavoro-casa.com/?p=3041 Ti è mai successo di leggere un blog post o una pagina web e di arrivare fino all’ultima parola senza alcun intoppo? Oppure, di leggerne altri che ti hanno costretto a ritornare sui paragrafi e a soffermarti su quello che l’autore intendeva dire?

Non parlo dei testi appesantiti dal linguaggio tecnico. Questi, almeno, hanno l’attenuante (ma non la salvezza) del “gergo specialistico”, della precisione tecnica che vuole cristallizzare, nella sintassi e nella complicazione linguistica, un messaggio inequivocabile.

Mi riferisco, invece, ai testi “normali”, non tecnici, figli di una supposta naturalezza e spontaneità che hanno accolto senza riserve la comoda esortazione del “parla come mangi”.

Internet è uno strumento di grande democrazia. Se hai qualcosa da dire, puoi farlo subito, con un blog, senza ostacoli. Tutti possono scrivere. Il problema è che non tutti oggettivamente sanno farlo.

La qualità dei testi è al di sotto dei livelli minimi. La rete si nutre di prose sciatte, frasi insignificanti, formulazioni sgradevoli, errori grammaticali. E quello che ne viene fuori è una mostruosa deturpazione del linguaggio.

Ne risulta compromesso il gusto, l’ascolto, il suono della parola. La frivolezza del parlato adolescenziale, che attraverso il web assume una valenza anche semiotica, rischia di prendere il sopravvento, di sfuggire alla fine del suo ciclo naturale e di imporsi come un codice linguistico necessario.

Di certo, chi ha padronanza del “verbo” non subisce questo tipo di influenza, perché sa come manipolare il parlato per calarlo nella sua scrittura, senza impoverirla ma, al contrario, esaltandola con espedienti narrativi che sanno fare leva proprio sui moduli folcloristici.

Il “parla come mangi”, nelle mani giuste, diventa una strategia di comunicazione molto interessante, una sorta di tecnica di intonazione con lo scopo di rendere al lettore quello di cui ha principalmente bisogno: fruibilità del testo e comprensione.

Gli strumenti a disposizione dello scrittore sono molteplici, come la  metafora, l’ossimoro, il chiasmo, l’epistrofe, l’anadiplosi, l’anafora, l’epifonema etc..

Sembrano parole difficili, ma sono solo i nomi di alcune tra le tecniche più usate per modellare la scrittura e farla giungere a esprimere con parole ordinarie concetti straordinari.

Il “parla come mangi”, nelle mani sbagliate di chi non ha la giusta competenza, è invece solo un’esortazione priva di senso. Non è una tecnica per dare “tono” alla scrittura, ma solo un modo per scrivere come si parla. Il che non è sempre la cosa migliore da leggere.

Se il tuo blog è solo un passatempo, va bene tutto. Ma se hai delle responsabilità per quello che scrivi, se la gente ti segue e prende spunto dai tuoi contenuti per modificare la sua esistenza e per condizionare quella degli altri, allora ti conviene imparare a padroneggiare la parola scritta meglio di come fai con il tuo WordPress.

Quello che scrivi rimane per sempre. È ciò che i tuoi figli leggeranno per avere un metodo, un confronto, un’idea di come i padri hanno gestito la conoscenza e la comunicazione.

Se avranno a che fare con retaggio di qualità, non potranno che migliorare. Un buon lavoro, rimane un buon lavoro. Anzi, diventa terreno fertile per la crescita delle nuove generazioni.

Se invece si troveranno di fronte a una tradizione di “modi di dire” da discoteca, di anglismi falsi e sterili che nessun inglese si sognerebbe mai di usare, di espressioni hip pop e dissacranti, i posteri si adatteranno a quello che è stato fatto. Ci sarà un nuovo dialetto comune della lingua italiana, pigro e superficiale, che riduce il suo glossario a pochi simboli, come pochi sono i concetti che vuole trasferire.

Ma la scrittura non è solo un modo di raccontare la storia e di perpetuare la cultura dei popoli. È anche il mezzo comunicativo più importante di chi fa business online, di chi vende con una pagina web, di chi crea community con un blog o di chi acquisisce clienti con un report.

Uno dei vantaggi competitivi più forti di chi fa blogging business è certamente quello di saper scrivere.

Per questo, ho deciso di dedicare all’argomento una serie di Post Tutorial che saranno pubblicati nell’arco di tutta la prossima settimana.

Si tratta di un corso sulla scrittura per blogger professional. Si parlerà dei titoli, della struttura, dell’incipit. Ma anche della grammatica, della sintassi, dello stile, della punteggiatura, delle tecniche di descrizione, della temporalità dei fatti, dei corsivi, dei virgolettati etc..

Insomma, una settimana davvero importante per chi vuole migliorarsi e fare della scrittura una risorsa primaria del proprio business online.

Al corso, ovvero alla lettura dei Post Tutorial, potranno accedere solo gli studenti di WLG Top 10 e i Lettori Premium.

Se non sei ancora un Lettore Premium, fai subito la tua iscrizione.

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Il primo giorno di web è per tutti un giorno importante. È l’iniziazione. Chi vuole fare business o comunque creare dei guadagni online acquisisce a più riprese notizie entusiasmanti e non vede l’ora di cominciare. Ma è proprio in questa fase che si mettono in fila una serie di errori che minano terribilmente il percorso di crescita.

Ovviamente, i consigli sono validi sempre a metà. Potresti anche decidere di non stare a sentire nessuno. In alcuni casi, può essere una strategia premiante. Ma il più delle volte è un percorso quasi obbligato di chi deve scottarsi prima di capire gli errori da evitare.

Io ho fatto la stessa cosa. Ho commesso quasi tutti gli errori di cui parlo oggi. Ma se sono in grado di farne una valutazione è perché evidentemente ho potuto constatare sulla mia pelle quali scelte sono concretamente nocive e quali invece aiutano a conquistare terreno nella arena competitiva della blogosfera italiana.

Tra quelli più noti, ce ne sono 7 che si ripetono con una certa frequenza e che compromettono seriamente la reputazione del blogger esordiente.

Eccoli:

1. cominciare senza soldi
2. usare la piattaforma blogger
3. usare i banner affiliativi
4. gestire male le immagini e la grafica
5. avere una tempistica sregolata delle pubblicazioni
6. scopiazzare i contenuti
7. non padroneggiare il linguaggio

Vediamo di cosa si tratta!

Cominciare senza soldi

Molti vogliono fare business online senza soldi. Non so perché suona male il fatto di dover investire del denaro prima di averne da un blog, ma nessuna attività, seppure online, può essere impiantata e implementata senza le giuste risorse. E le risorse hanno un costo.

Non sono paragonabili a quelli richiesti nei mercati tradizionali, ma per fare blogging business ci vuole:

1.    dominio e spazio web
2.    template professionale
3.    plugin sicuri e funzionali
4.    advertising
5.    approvvigionamenti di risorse esterne (immagini, file, sound, tecnici etc.)
6.    software ad hoc (per ftp, per i file multimediali, per i pdf etc.)
7.    altre risorse che variano a seconda del segmento di mercato

Letture consigliate per quest’argomento:

-    Lavorare da casa in modo giusto
-    Come crearsi un secondo lavoro… da casa!

Usare la piattaforma Blogger

Lo so! È facile e veloce… e anche io l’ho usata per lungo tempo con grande successo. Ma la piattaforma gratuita di Blogger non potrà mai darti gli stessi risultati di WordPress. La differenza è enorme.

Inoltre, è come se stessi in affitto. Non sei mai proprietario del tuo spazio, e per questo non potrai mai fare le modifiche che riterrai necessarie per dare slancio al tuo business online.

A un certo punto ti accorgerai che non puoi più andare avanti con blogger, e tutto il lavoro fatto fino a quale momento andrà perduto. Anche se potrai importare i contenuti, dovrai investire molto tempo per passare da una piattaforma all’altra e per garantire la continuità dei tuoi servizi.

Se il mio consiglio può servirti a qualcosa, passa qualche giorno a capire come funziona, ma comincia direttamente con una piattaforma professionale e potente come quella di WordPress. Del resto, anche il diavolo la usa.

Usare banner affiliativi

Gli esordienti non se ne rendono conto, ma avere sul proprio blog certi banner affiliativi (come quelli inerenti gli eBook) significa darsi la zappa sui piedi.

L’ideale sarebbe non averne proprio, almeno i primi tempi, per acquisire credibilità sui contenuti che proponi.

Ma se proprio non riesci a farne a meno, valuta quelli che usi. Ce ne sono alcuni che si trovano sui peggiori blog della rete italiana. Sono come una sorta di etichetta del pivello. Quando li vedi, capisci subito di che blog si tratta (di bassa qualità).

Le affiliazioni sono un buon modo per monetizzare i contenuti, ma devi saperlo fare con i backlink e con argomenti interessanti. Lascia stare i banner affiliativi. Ti dequalificano… tout court.

Ovviamente, non confondere i banner affiliativi con quelli pubblicitari. Se c’è gente che è disposta a pagarti per avere uno spazio sul tuo blog e se il tuo business è compatibile con questa linea, il discorso cambia.

Letture consigliate per quest’argomento:

-    Progetto Commissioni

Gestire male le immagini e la grafica

Molti studi hanno dimostrato che un sito viene valutato al primo impatto entro i primissimi decimi di secondo. È evidente che in un lasso di tempo così breve non possono avvenire valutazioni a livello cosciente.

È solo una questione di “prima impressione”. Ma è ciò che determina la predisposizione del visitatore.

Un sito accattivante può trattenere il visitatore più a lungo. E questo ti permette di avere più tempo a disposizione per destare il suo interesse con testi e informazioni.

Al contrario, un sito trascurato, con un’interfaccia grafica di pessima fattura, rende una cattiva immagine, di uno che non cura molto il suo blog (o non sa farlo) e, di conseguenza, i suoi affari. E tutto quello che avrai da dire non sarà neanche letto, perché il visitatore si è predisposto male a causa dalla “prima impressione”.

Come approfittare del fatto che le prime valutazioni avvengono a livello superficiale e, al contrario, non lasciare da subito una cattiva impressione nell’utente?

Spesso la scelta migliore è affidarsi a professionisti, grafici e web designer di provata esperienza.

Ti è mai capitato, già alla prima occhiata, di renderti conto della superiore qualità dell’esperienza fornita da un’interfaccia piuttosto che da un’altra? Credo proprio di si. E sai che succede in questi casi? Si subisce l’effetto Alone, per cui l’estetica delle cose domina la percezione anche rispetto ad altre caratteristiche.

Il massimo valore aggiunto di una grafica o di un design professionale di un sito/blog stanno proprio nella capacità di lasciare una prima buona impressione.

Tempistica sregolata delle pubblicazioni

Vuoi sapere una cosa? Se c’è un motivo per cui un utente deve seguire il tuo blog, quello è l’interesse verso argomenti che potranno aiutarlo a crescere e a migliorarsi.

Se per un certo periodo posti articoli ogni due giorni, il lettore sa che ogni due giorni può trovare notizie interessanti. Ma se interrompi il ciclo, dilatando i turni e poi stravolgendoli a tuo piacimento o scrivendo solo quando non hai veramente niente da fare, allora non si capisce più niente.

Alla fine perderai credibilità, e se qualcuno aveva deciso di seguirti, in questo modo lo perderai subito.

Postare è un impegno che ti assumi verso i lettori. Se non lo rispetti non sei credibile.

Scopiazzare i contenuti

Ti è mai capitato di leggere post che rimandano a fonti esterne? Del tipo, questo articolo è stato scritto da pinco-pallino.com. Oppure, hai mai avuto la sensazione di avere già letto altrove le parole scritte in un articolo?

Ecco, questi sono due casi che fanno di un blogger un autentico dilettante. L’incapacità di sviluppare contenuti, unitamente al fatto di non saperlo nascondere, compromettono seriamente la riuscita del progetto blog.

Non c’è nulla di male a prendere spunto dalle riflessioni di un collega o a commentarne le conclusioni. Ma quando non sai cosa scrivere e incolli parole solo per riempire i post, allora si capisce che non hai una programmazione del tuo blog e che sei veramente un dilettante.

Non padroneggiare il linguaggio

Non devi essere Giosuè Carducci per scrivere su un blog, ma la professionalità richiede conoscenza del linguaggio. Se non sai usare la punteggiatura, gli aggettivi, la sintassi, la grammatica (per non parlare del condizionale e del congiuntivo), forse è meglio che tra gli investimenti da fare aggiungi anche qualche testo sull’argomento.

Ogni giorno, anche sui blog più famosi, noto errori di questo genere. Ripeto, non è la fine del mondo se scrivi in modo essenziale, ma quando l’impreparazione giunge alla percezione del lettore medio, è il disastro.

Cura molto questo aspetto, più di ogni altra cosa.

Letture consigliate sull’argomento:

• Il Nuovo Copywriting
• Come si scrive un’email di vendita – Guida per aziende e imprenditori online
• L’arte di scrivere post professionali
• Come scrivere informazioni che fanno presa sui tuoi lettori

Conclusioni

Circa 4.000 persone leggeranno questo post. Alcuni lo condivideranno, ma non faranno niente per cambiare la propria situazione; altri non gli daranno importanza, convinti come sono che il blog sia libero da ogni regola. Altri ancora, invece, ringrazieranno il cielo perché ogni tanto arrivano contenuti interessanti da mettere in pratica.

Chiunque tu sia tra questi, sappi che quello che ho scritto è frutto di un’esperienza personale che oggi ha fatto di lavoro-casa.com un blog molto seguito e redditizio.

In bocca al lupo!

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«Il diavolo usa WordPress» Guarda il trailer e scarica l’anteprima!

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]]> http://www.lavoro-casa.com/2008/12/i-7-errori-tipici-del-blogger-esordiente/feed/ 8 http://www.lavoro-casa.com/2008/10/come-scrivere-informazioni-che-fanno-presa-sui-tuoi-lettori/ http://www.lavoro-casa.com/2008/10/come-scrivere-informazioni-che-fanno-presa-sui-tuoi-lettori/#comments Sun, 19 Oct 2008 11:29:32 +0000 Carlo D'Angiò http://www.lavoro-casa.com/?p=839

Fare presa sui lettori

Conosco personalmente una dozzina di blogger che postano in modo tale da scontentare chiunque, perché ogni volta che sei spinto a leggere uno di quegli articoli sulla base di un titolo interessante, poi scopri che i contenuti trattati non hanno alcuna pertinenza con le tue attese. E se ce l’hanno, sono scarsamente rilevanti a causa dell’indeterminatezza delle informazioni.

Mettersi nei panni del lettore significa avere a cuore il suo modo di pensare, di interagire con le tue competenze e di attribuire valore a ciò che scrivi. Significa conoscere il più possibile i suoi ritmi cognitivi e le sue pratiche di apprendimento e di assimilazione.

Recenti scoperte sul funzionamento del cervello hanno dimostrato che le decisioni più importanti sono prese dal nucleo primitivo della nostra materia grigia, il cosiddetto cervello rettiliano (o primitivo), e che ogni persona fa una cernita delle informazioni e dei messaggi che riceve, perché decide quali tra esse hanno valore per lei, per la sua sopravvivenza e per il suo benessere, rispetto ad altre che invece semplicemente ignora.

Il segreto, dunque, per fare presa sui tuoi lettori, è scrivere in modo tale da raggiungere direttamente il loro cervello primitivo. Come? Con un linguaggio particolare che si basa su alcuni princìpi.

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Hai fatto caso che in tutte le attività umane c’è sempre un ordinamento dei livelli qualitativi? Esiste un livello base per i meno esperti e un livello professionale per quelli bravi. A volte ci sono anche i livelli intermedi, come avviene nel gioco del calcio (serie A, B, C etc.), se il grado di competenza è già alto, ma non specialistico. Le ragioni sono insite nella natura stessa dell’ homo sapiens, nella sua capacità di discernimento e di selezione del “buono” dal “cattivo”, del “bello” dal “brutto”, del “bene” dal “male”. Questo significa che fin quando l’uomo avrà diritto di scelta e il buon senso per esercitarlo, esisteranno sempre i livelli di competenza e un diverso mercato che ne accoglie la domanda con l’offerta. Il mio obiettivo di oggi è quello di dimostrare che esistono livelli diversificati di competenza anche per scrivere un post. E che in contropartita alla qualità dell’offerta, si forma sempre il corrispondente mercato della domanda. Se scrivo un articolo di qualità, per intenderci, avrò un audience di qualità. Di converso, se scrivo un post scadente e di basso profilo, avrò lettori scadenti e di basso profilo. La differenza tra i due target, ovviamente, incide anche sulla qualità dei commenti e sulla percezione che in generale si ha del blog. Preferisci acquisire informazioni da un blog professionale e di prim’ordine? O da un blog approssimativo e dai contenuti incerti? Faccio sempre questa domanda agli studenti del mio Coaching. E la risposta non cambia: “preferisco leggere blog di qualità!” Ora, se questo è vero, perché dovresti trascurare la qualità della tua informazione e nel contempo presumere che le persone comunque verranno a leggerti? Non succederà mai! La gente, proprio come fai tu, si appassiona ad argomenti interessanti, autentici, credibili. Ha bisogno di essere coinvolta in fatti e storie mai sentiti prima. Deve scorgere un motivo veramente valido per trattenersi sulla tua pagina qualche minuto in più del tempo che abitualmente concede alle sessioni di navigazione. I lettori di blog migliorano costantemente la propria capacità di distinguere il vero dal falso (o dall’imitazione). Hanno centinaia di migliaia di riferimenti a portata di clic, e riescono a scorgere la qualità del contesto nei primissimi decimi di secondo di permanenza sulla pagina. Oggi, peraltro, il blog sta modificando poderosamente la sua natura e la sua funzione. Da semplice e occasionale contributo di idee elargite senza impegno sul web, si è trasformato in un fenomeno competitivo di abituale e programmata erogazione di dati e notizie . Chi vuole fare blogging sul serio deve preoccuparsi di avere una piattaforma funzionale, un template usabile, una grafica attraente, un proprio nome a dominio, un set di plugin efficienti e non per ultimo un’adeguata conoscenza delle migliori strategie di condivisione dei dati e di diffusione dei permalink. Ma qui andiamo a finire su un terreno molto vasto che non attiene al tema dei contenuti e che per questo affronteremo in un’altra occasione. Quello che invece mi preme farti prendere in considerazione è la necessità di acquisire uno stile onorevole di blogging. Si può scrivere in tanti modi diversi, ma ce n’è uno soltanto che fa la differenza, ed è quello dell’ autenticità . Non è facile essere sempre originali e innovativi, ma ci sono 3 regole che io stesso cerco di rispettare ogni volta che mi accingo a scrivere un articolo. Sono tre regole etiche e di stile, che una volta imparate e messe in pratica ti permetteranno di posizionarti al di sopra della media e di attrarre un traffico di prima scelta.

1. Cita le fonti (non copiare!)

Non copiare!

Molti blogger leggono un articolo e riescono a cogliere la cadenza dell’autore. Altri, facendo la stessa cosa, prendono nota di un giro di frase particolarmente brillante; altri ancora, leggono un post e scorgono una metafora sottile ma efficacissima. Infine, ci sono quelli che copiano completamente il testo e ci mettono il proprio nome sopra. Prendere spunto dagli altri è importante, ma copiare non fa bene! È poco etico e non ti aiuta a costruire credibilità intorno al tuo progetto editoriale. È un approccio che non funziona né sul piano artistico né su quello del marketing. Internet non dimentica. Sa quante persone hanno scritto sullo stesso argomento e in che periodo. Seth Godin, il blogger di marketing più celebre del mondo, parla di memoria collettiva istituzionalizzata. Tutti possono verificare all’istante la reputazione di un qualunque autore e l’autenticità di quello che scrive. Copiare… proprio non ti conviene! Questo non significa che devi privarti della possibilità di richiamare pensieri, riflessioni o concetti di altri autori, soprattutto se questi servono a dare valore al tuo ragionamento e a rendere credibile la tua proposta. Puoi farlo, tuttavia, citando le fonti da cui sono tratte quelle voci. È corretto, elegante e pone le basi per uno scambio proficuo di link.

2. Scrivi solo su ciò che conosci!

Scrivi quello che sai

Non sopporto le persone che quando scrivono non sanno di cosa stanno parlando. A giudicare dalla roba che c’è in giro, ce ne sono tante. Molti pensano che un pizzico di immaginazione e qualche tecnica truffaldina del tipo “copia e incolla” possano sostituire preparazione e ricerca. Non è così! Se vuoi attirare un certo tipo di traffico sul tuo blog e fare in modo che i visitatori diventino lettori abituali è bene che cominci a scrivere solo su argomenti che conosci. Altrimenti, il rischio di fare una pessima figura e di non riuscire a fidelizzare i visitatori è davvero elevato. Un esempio eclatante è quello dei giovani blogger che trattano il tema del fare soldi online (argomento che va molto di moda negli ultimi tempi). Ne conosco a dozzine che mi scrivono per sapere come ricevere un pagamento o in che modo settare un pulsante PayPal. Ma la cosa allucinante è che le stesse domande le vanno a fare anche sui forum. Ora, se sei un esperto del guadagno online e non sai come ricevere un pagamento, quant’è credibile la tua comunicazione? Te lo dico io, zero! Il mio consiglio, dunque, è di scrivere su questioni che si conoscono bene, che si ha la possibilità di provare, di argomentare, di contestare con fatti o esperienze vissute in prima persona. Ma se proprio non hai un background specifico da trascrivere per i tuoi lettori, allora ti consiglio di cominciare a raccogliere e a studiare tutto il materiale che ti serve per tirare fuori il tuo bell’articolo. La ricerca è un’attività molto interessante. Ti consiglio di praticarla. Scoprirai che oltre a essere un fatto divertente, è anche un modo originale per sentirsi soddisfatti del proprio lavoro.

3. In Italia il tuo blog è “made in Italy”!

Made in Italy

Non so se hai mai visto quel memorabile film di Stefano Vanzina dal titolo “Un americano a Roma”. Ebbene, in quelle scene, il grande Alberto Sordi prendeva in giro la società italiana del dopoguerra, tutta protesa a imitare i miti statunitensi di Hollywood. Ma Nando (A. Sordi), con il suo americano infarcito di genuino romanesco, non aveva alcuna pretesa di serietà, e quando, dopo aver cercato di mangiare yogurt, marmellata e mostarda, si accorge degli spaghetti al pomodoro e del fiasco di vino rosso, non ci pensa due volte. Torna romano più di prima per potersi concedere finalmente un vero pasto all’italiana. Sono passati 51 anni, ma la voglia di imitazione dei modelli americani continua a suscitare fremiti negli autori italiani alle prime armi. Capisco che venga spontaneo snobbare ciò che è familiare, ma se il tuo obiettivo è quello di dare un’informazione che sappia fare presa sulla gente, ti consiglio di essere sempre il più semplice e autentico possibile. Usare un termine inglese solo perché suona più tecnico per le tue elucubrazioni non significa comunicare in maniera efficace. La lingua italiana ha più di 50.000 vocaboli e consente per questo infinite possibilità espressive. Eppure la maggior parte degli italiani ne conosce poco più di 500. Poi si dice che gli inglesi sono più bravi ad esprimere concetti difficili con poche parole. La verità è che questo fatto di voler prima concettualizzare e poi raccontare in inglese a tutti i costi è diventato un luogo comune così forte che quello che conta non è tanto il significato delle parole usate, piuttosto il fatto di dirlo in inglese. Chi legge dedica meno tempo alla concettualizzazione di chi scrive. Se il tuo intento è quello di richiamare un mondo di esperienze e di case history (l’ho fatto apposta) con modelli linguistici non condivisi, quello che ne viene fuori è un esercizio alquanto artificioso di costruzione della frase. Insomma, anche qui vale la regola di prendere spunto, se necessario, ma di ridurre al minimo le imitazioni. Dall’America arrivano idee interessanti, soprattutto in materia di internet, ma non tutto è buono per il mercato italiano. Prima, perché anche negli Stati Uniti c’è tanta robaccia di scarsa qualità che non vale proprio la pena di importare; secondo perché i modelli comunicativi americani non hanno niente a che vedere con quelli italiani. Scrivere titoli con tutte le iniziali in maiuscolo (comprese quelle degli articoli e delle congiunzioni) non è un bello spettacolo da vedersi. Non migliora la tua credibilità e non aumenta l’interesse per il contenuto dell’articolo. Anzi, quasi sempre da la sensazione di avere a che fare con dei “poco di buono”. E questo non ti aiuta. Lo stesso vale per tutti quegli accorgimenti (sottolineature, evidenziature, aumento spropositato dei font etc.) di cui è piena la rete americana. In Italia vengono percepiti tutt’al più come manifestazioni dilettantesche di comunicazione. Il mio consiglio è di tenere tutto sotto controllo, di monitorare continuamente anche il mercato americano, perché di vero c’è che in quello sono molto più internettizzati di noi italiani. Ma di non andare oltre il fatto di cogliere dei suggerimenti strategici da attuare nel mercato italiano, nel rispetto delle regole, degli usi e di tutto quello che da secoli fa del “made in Italy” un marchio di indiscussa qualità.

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