Perbenismo e omologazione, ecco ciò che uccide la tua comunicazione

Carlo D'Angiò — Thu, 29 Oct 2009 00:15:31 +0000

Quanti amici hai? E quanti sono quelli con i quali ti confronti ogni giorno per valutare l’impatto delle tue scelte? In altre parole, ti è mai capitato di scrivere un articolo, un commento o di partecipare a una discussione su un forum e di far leggere a qualcuno quello che hai scritto, prima di postarlo?

Se la tua risposta è sì, allora avrai capito che molto spesso devi fare i conti con una tua presunta impulsività e ritoccare il testo per dargli un tono più moderato e gentile.

Sui blog è allucinante il livello di contraddizione degli autori. E seppure i formalismi del linguaggio aziendalese hanno ceduto il passo al pensiero genuino – quasi selvatico – del nuovo stile “scrivi come mangi”, ovvero “scrivi come cazzo ti pare e piace”, rimane consolidata quella bigotta abitudine di apparire educati, piuttosto che condividere sinceramente opinioni ed esperienze.

Non si bada al fatto di scrivere con i piedi, ma sulla necessità di farlo in modo “educato” non c’è eccezione alla regola. Tutti, indistintamente, parlano dal pulpito dei propri blog con il tono del bravo e morigerato catechista.

Poi, non importa se quelle stesse persone – nascoste dietro un nickname – si lasciano andare alle più becere aggressioni e sconcezze. Non importa se le trovi sempre nelle discussioni più stupide del web a fomentare polemiche e malcontento.

Non importa quello che succede quando la gente non li riconosce. Ma se scrivono sui loro blog e si espongono direttamente, allora il tono cambia e diventa improvvisamente pacato e cortese.

Ecco, tutta questa ipocrisia fa male alla comunicazione. E se anche tu non riesci a dare qualche vaffanculo – non volgare ma sincero – stai commettendo un grave errore.

L’errore non è quello di non dire parolacce. Io le uso per rendere meglio l’idea. Ma non per questo devono necessariamente far parte della tua prosa. L’errore è quello di voler piacere a tutti. Questo è l’errore!

Allora oggi voglio dirti che cosa ho imparato in questi anni. Ho imparato che esistono tre tipi di lettori:

Quelli che la pensano come te
Quelli che non la pensano come te
Quelli che sono indecisi e non sanno come pensarla

Quelli che la pensano come te

I primi fanno parte della tua squadra. Sono lettori fedeli e ti stimano. Qualunque cosa tu faccia o scriva, loro diranno sempre che hai ragione. Anche quando potresti oggettivamente apparire maleducato o blasfemo, loro diranno che l’hai fatto apposta, che la tua era una provocazione studiata.

Quelli che non la pensano come te

Quelli che non la pensano come te, sono l’esatto contrario dei primi. Ricordo che c’era un Tizio, un coglione che si firmava Libero Dalla Guerra, che sul blog di Beppe Grillo, senza alcun motivo e senza che io fossi presente a quella discussione, cominciò ad attaccarmi, dicendo che io scrivevo libri truffa.

Si riferiva a Fai Soldi Online Disegnando, il mio best seller, l’ebook che ha venduto più di 1.000 copie in due anni. Ovviamente, come fanno tutti quelli come lui, non aveva letto il libro che criticava. Quindi, parlava senza cognizione di causa per partito preso. Si era messo su una posizione di ostilità, alimentata da un rancore misterioso, senza che io abbia mai potuto capirne le ragioni.

A un tipo del genere puoi scrivere quello che vuoi. Una cosa sola è sicura: non cambierà opinione su di te.

Quelli che sono indecisi

Infine, ci sono gli indecisi. Sono quelli che subiscono il fascino delle tue parole e delle tue idee. Ma subiscono il fascino anche di altri che non la pensano come te. Non sanno da quale lato schierarsi. Vorrebbero darti ragione, perché quello che scrivi a loro piace. Ma c’è qualcosa che li frena, che li tiene sul filo sottile del giudizio e della scelta.

Hanno bisogno di qualcosa che li spinga oltre le apparenze e il perbenismo del padrone di casa. Vogliono sapere come cazzo la pensi sulle questioni importanti. Vogliono che sia prima tu a schierarti. Loro ti seguiranno, ma hanno bisogno di un gesto concreto di sincerità.

Ecco, sono questi i lettori per i quali devi scrivere.

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Guerrilla Marketing per i Blogger: ecco una tecnica che fa presa sulla gente

Carlo D'Angiò — Wed, 25 Mar 2009 10:15:40 +0000

Hai mai pensato a quante volte fortuitamente ti sei trovato nella stessa stanza, nello stesso aereo o nello stesso ristorante con imprenditori e manager che hanno bisogno di dare slancio all’azienda attraverso un’azione programmata di blogging?

Capita spesso di condividere momenti della nostra giornata con persone che non conosciamo ma che hanno bisogno di noi, della nostra competenza, del nostro aiuto. Come facciamo a sapere chi sono e di cosa hanno bisogno? E soprattutto come possiamo far sapere chi siamo e di cosa ci occupiamo?

Il marketing tradizionale avvicina la domanda e l’offerta, ma non sempre è capace di entrare negli spazi tutelati delle persone, perché si muove su binari conosciuti, istituzionali (televisione, poster, giornali etc.), dove la gente si aspetta il messaggio pubblicitario sofisticato e superpomposo.

Ma recenti studi del Guerrilla Marketing hanno dimostrato che i messaggi indiretti, passivi, che agiscono pure quando stanno fermi, sono più efficaci di quelli standard. Tuttavia, hanno bisogno di una collocazione strategica all’interno dello spazio visivo del destinatario.

Allora, ecco una soluzione da vero guerrigliero, che permette ai blogger di comunicare sempre e in ogni luogo e di catturare l’attenzione di chi ha proprio bisogno di lui.

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