Io che sono un sostenitore del blog mi impressiono di fronte alla mediocrità nella quale sono scaduti tutti quelli che usano questo strumento per comunicare. A cominciare da quelli più noti e famosi, nessuno sembra rendersi conto delle reali caratteristiche che stanno alla base della qualità dell’informazione.

Per capire di cosa sto parlando, basta stampare una dozzina di articoli, presi a caso sui blog ad alto ranking, e sottoporli al vaglio di una maestra di prima elementare. Ti accorgerai che il giudizio è impietoso. Bocciatura senza riserve.

E’ vergognoso lo stato di ignoranza che traspare da quello che si legge sui blog italiani. E non mi riferisco solo alla grammatica o alla sintassi. Perché il problema è generale. Manca tutto: idee, stile, capacità di ragionamento e, aggiungo, amor proprio. A nessuno, a quanto pare, interessa fare bella figura.

Scrivere è sempre stato per me un atto solenne di visibilità dei miei pensieri. Si scrive per farsi leggere!

Possibile che non sia rimasto nemmeno più l’orgoglio di chi scrive?

Nel podcast che trovi qui sotto parlo delle caratteristiche più importanti che conferiscono alla tua informazione il valore di cui ha bisogno per essere percepita dai lettori come un’informazione di qualità.

[podcast]http://www.lavoro-casa.com/qualit-post.mp3[/podcast]

Scarica qui il file MP3!

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In linea teorica, è vero! Non ci si può improvvisare. E anche per formare delle liste di lettori o di potenziali clienti occorre tempo.

Ma vuoi sapere una cosa? Mi è bastato un giorno per guadagnare col mio vecchio blog; un solo, fottutissimo giorno.

Erano le mie prime esperienze online. Sapevo molto poco del web. Non ero un esperto. Ma una cosa mi fu subito molto chiara: dovevo portare traffico targhettizzato sulla mia offerta.

Ecco, dunque, quello che ci vuole: un’offerta. Se non hai nulla da offrire, non hai niente per cui valga la pena di perdere tempo a visitare il tuo blog.

Le persone hanno bisogno di un buon motivo per venirti a leggere e per restare fedeli. Se hai delle informazioni di qualità, bene! Altrimenti, sei uno dei tanti che infestano la rete con i loro blogghini da “cliccami sull’AdSense, per favore, che non so come cazzo fare per guadagnare un centesimo”.

Ci sono tre modi per fare blogging.

Il primo è quello classico professionale, dove chi scrive è un vero esperto di post, di feed, di plugin, di templates, di script etc.. Ma non sa una mazza di come fare soldi.

Il secondo è quello amatoriale. Qui ci sono un po’ tutti quelli che fanno le cose per non lasciare nulla di intentato. Ma non sanno la differenza tra una piattaforma e una forma piatta.

Usano spesso soluzioni gratuite (es. blogger) e fanno a gara a chi sceglie il tema grafico più brutto della storia del web e a chi lo rende meno credibile con i banner e con le affiliazioni spiattellate senza criterio in ogni zona della pagina.

Il terzo è quello wuellegistico, fatto di tecnica e strategia, di grafica e marketing, di condivisione e business. Si tratta del mio modello di blogging. Non so quanto piace alla gente, ma so che rende molto bene sul piano economico.

I miei guadagni sono stati interessanti sin dal primo giorno. E in meno di 6 mesi mi hanno permesso di prendere la decisione più difficile della mia vita, ovvero, quella di chiudere per sempre il mio vecchio studio di consulenza del lavoro e cambiare vita.

Ho avuto paura, lo ammetto. Ma – vaffanculo! – è stata la cosa migliore che potessi fare.

Oggi guadagno molto di più e non ho costi. Ho una montagna di tempo libero e passo tutto il giorno con mia moglie e con i miei figli.

È magnifico!

Vuoi sapere come ho fatto? Fai il login, oppure iscriviti al Gruppo Premium, e continua a leggere.

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Hai mai sentito parlare del “blocco dello scrittore”? Se sei un blogger o uno che scrive per lavoro forse sai di cosa sto parlando.

È una situazione davvero frustrante. Ti prende lo sconforto, e quello che è un normale momento di calo, destinato a cessare nel volgere di poco tempo, si autoenfatizza al punto da rovinarti la giornata.

Fortunatamente, si tratta di un male comune, di un disagio condiviso dagli addetti ai lavori. E quando il problema riguarda tutti, una soluzione salta fuori.

In verità, ci sono moltissime tecniche per uscire dallo stallo creativo. Alcune di semplice uso, altre più complesse, che richiedono esperienza. Ma io voglio parlarti delle mie. Voglio raccontarti cosa faccio ogni giorno per avere sempre dei contenuti nuovi e originali per il mio blog.

Vediamo di cosa si tratta.

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Ti sei mai chiesto perché tra tutti quelli che provano a fare business online, solo il 10% ci riesce veramente? Perché questo dato statistico è sempre uguale da più di 3 anni? Perché sempre il 10%?

C’è addirittura chi ne ha fatto un caso di studio per la sicurezza mondiale degli scambi commerciali.

Negli Stati Uniti è nata un’apposita commissione di specialisti in seno alla Federal Bureau of Investigation (FBI) con il compito precipuo di verificare se dietro a tutto questo possa esserci la mano potente di qualche magnate dell’industria internauta che manovra ogni cosa e condiziona gli eventi per avere il controllo totale del business web.

Il fatto che Bill Gates abbia deciso di ritirarsi dagli affari ha destato qualche sospetto, e i vertici dell’FBI, già in possesso di alcuni indizi importanti, lo hanno convocato per interrogarlo.

Il caso ha suscitato qualche polemica, anche perché la nuova “Casa Bianca”, dopo che il fondatore della Microsoft ha varcato il metal detector degli uffici della polizia federale, ha voluto invertire l’ordine delle priorità rispetto alla sicurezza nazionale, almeno per un giorno.

L’interrogatorio è durato meno del previsto, e alla domanda “come mai da più di tre anni solo il 10% di chi prova a fare soldi online ci riesce realmente?”, Bill Gates, che è sembrato molto divertito dalla cosa, ha risposto:

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Il primo giorno di web è per tutti un giorno importante. È l’iniziazione. Chi vuole fare business o comunque creare dei guadagni online acquisisce a più riprese notizie entusiasmanti e non vede l’ora di cominciare. Ma è proprio in questa fase che si mettono in fila una serie di errori che minano terribilmente il percorso di crescita.

Ovviamente, i consigli sono validi sempre a metà. Potresti anche decidere di non stare a sentire nessuno. In alcuni casi, può essere una strategia premiante. Ma il più delle volte è un percorso quasi obbligato di chi deve scottarsi prima di capire gli errori da evitare.

Io ho fatto la stessa cosa. Ho commesso quasi tutti gli errori di cui parlo oggi. Ma se sono in grado di farne una valutazione è perché evidentemente ho potuto constatare sulla mia pelle quali scelte sono concretamente nocive e quali invece aiutano a conquistare terreno nella arena competitiva della blogosfera italiana.

Tra quelli più noti, ce ne sono 7 che si ripetono con una certa frequenza e che compromettono seriamente la reputazione del blogger esordiente.

Eccoli:

1. cominciare senza soldi
2. usare la piattaforma blogger
3. usare i banner affiliativi
4. gestire male le immagini e la grafica
5. avere una tempistica sregolata delle pubblicazioni
6. scopiazzare i contenuti
7. non padroneggiare il linguaggio

Vediamo di cosa si tratta!

Cominciare senza soldi

Molti vogliono fare business online senza soldi. Non so perché suona male il fatto di dover investire del denaro prima di averne da un blog, ma nessuna attività, seppure online, può essere impiantata e implementata senza le giuste risorse. E le risorse hanno un costo.

Non sono paragonabili a quelli richiesti nei mercati tradizionali, ma per fare blogging business ci vuole:

1.    dominio e spazio web
2.    template professionale
3.    plugin sicuri e funzionali
4.    advertising
5.    approvvigionamenti di risorse esterne (immagini, file, sound, tecnici etc.)
6.    software ad hoc (per ftp, per i file multimediali, per i pdf etc.)
7.    altre risorse che variano a seconda del segmento di mercato

Letture consigliate per quest’argomento:

-    Lavorare da casa in modo giusto
-    Come crearsi un secondo lavoro… da casa!

Usare la piattaforma Blogger

Lo so! È facile e veloce… e anche io l’ho usata per lungo tempo con grande successo. Ma la piattaforma gratuita di Blogger non potrà mai darti gli stessi risultati di WordPress. La differenza è enorme.

Inoltre, è come se stessi in affitto. Non sei mai proprietario del tuo spazio, e per questo non potrai mai fare le modifiche che riterrai necessarie per dare slancio al tuo business online.

A un certo punto ti accorgerai che non puoi più andare avanti con blogger, e tutto il lavoro fatto fino a quale momento andrà perduto. Anche se potrai importare i contenuti, dovrai investire molto tempo per passare da una piattaforma all’altra e per garantire la continuità dei tuoi servizi.

Se il mio consiglio può servirti a qualcosa, passa qualche giorno a capire come funziona, ma comincia direttamente con una piattaforma professionale e potente come quella di WordPress. Del resto, anche il diavolo la usa.

Usare banner affiliativi

Gli esordienti non se ne rendono conto, ma avere sul proprio blog certi banner affiliativi (come quelli inerenti gli eBook) significa darsi la zappa sui piedi.

L’ideale sarebbe non averne proprio, almeno i primi tempi, per acquisire credibilità sui contenuti che proponi.

Ma se proprio non riesci a farne a meno, valuta quelli che usi. Ce ne sono alcuni che si trovano sui peggiori blog della rete italiana. Sono come una sorta di etichetta del pivello. Quando li vedi, capisci subito di che blog si tratta (di bassa qualità).

Le affiliazioni sono un buon modo per monetizzare i contenuti, ma devi saperlo fare con i backlink e con argomenti interessanti. Lascia stare i banner affiliativi. Ti dequalificano… tout court.

Ovviamente, non confondere i banner affiliativi con quelli pubblicitari. Se c’è gente che è disposta a pagarti per avere uno spazio sul tuo blog e se il tuo business è compatibile con questa linea, il discorso cambia.

Letture consigliate per quest’argomento:

-    Progetto Commissioni

Gestire male le immagini e la grafica

Molti studi hanno dimostrato che un sito viene valutato al primo impatto entro i primissimi decimi di secondo. È evidente che in un lasso di tempo così breve non possono avvenire valutazioni a livello cosciente.

È solo una questione di “prima impressione”. Ma è ciò che determina la predisposizione del visitatore.

Un sito accattivante può trattenere il visitatore più a lungo. E questo ti permette di avere più tempo a disposizione per destare il suo interesse con testi e informazioni.

Al contrario, un sito trascurato, con un’interfaccia grafica di pessima fattura, rende una cattiva immagine, di uno che non cura molto il suo blog (o non sa farlo) e, di conseguenza, i suoi affari. E tutto quello che avrai da dire non sarà neanche letto, perché il visitatore si è predisposto male a causa dalla “prima impressione”.

Come approfittare del fatto che le prime valutazioni avvengono a livello superficiale e, al contrario, non lasciare da subito una cattiva impressione nell’utente?

Spesso la scelta migliore è affidarsi a professionisti, grafici e web designer di provata esperienza.

Ti è mai capitato, già alla prima occhiata, di renderti conto della superiore qualità dell’esperienza fornita da un’interfaccia piuttosto che da un’altra? Credo proprio di si. E sai che succede in questi casi? Si subisce l’effetto Alone, per cui l’estetica delle cose domina la percezione anche rispetto ad altre caratteristiche.

Il massimo valore aggiunto di una grafica o di un design professionale di un sito/blog stanno proprio nella capacità di lasciare una prima buona impressione.

Tempistica sregolata delle pubblicazioni

Vuoi sapere una cosa? Se c’è un motivo per cui un utente deve seguire il tuo blog, quello è l’interesse verso argomenti che potranno aiutarlo a crescere e a migliorarsi.

Se per un certo periodo posti articoli ogni due giorni, il lettore sa che ogni due giorni può trovare notizie interessanti. Ma se interrompi il ciclo, dilatando i turni e poi stravolgendoli a tuo piacimento o scrivendo solo quando non hai veramente niente da fare, allora non si capisce più niente.

Alla fine perderai credibilità, e se qualcuno aveva deciso di seguirti, in questo modo lo perderai subito.

Postare è un impegno che ti assumi verso i lettori. Se non lo rispetti non sei credibile.

Scopiazzare i contenuti

Ti è mai capitato di leggere post che rimandano a fonti esterne? Del tipo, questo articolo è stato scritto da pinco-pallino.com. Oppure, hai mai avuto la sensazione di avere già letto altrove le parole scritte in un articolo?

Ecco, questi sono due casi che fanno di un blogger un autentico dilettante. L’incapacità di sviluppare contenuti, unitamente al fatto di non saperlo nascondere, compromettono seriamente la riuscita del progetto blog.

Non c’è nulla di male a prendere spunto dalle riflessioni di un collega o a commentarne le conclusioni. Ma quando non sai cosa scrivere e incolli parole solo per riempire i post, allora si capisce che non hai una programmazione del tuo blog e che sei veramente un dilettante.

Non padroneggiare il linguaggio

Non devi essere Giosuè Carducci per scrivere su un blog, ma la professionalità richiede conoscenza del linguaggio. Se non sai usare la punteggiatura, gli aggettivi, la sintassi, la grammatica (per non parlare del condizionale e del congiuntivo), forse è meglio che tra gli investimenti da fare aggiungi anche qualche testo sull’argomento.

Ogni giorno, anche sui blog più famosi, noto errori di questo genere. Ripeto, non è la fine del mondo se scrivi in modo essenziale, ma quando l’impreparazione giunge alla percezione del lettore medio, è il disastro.

Cura molto questo aspetto, più di ogni altra cosa.

Letture consigliate sull’argomento:

• Il Nuovo Copywriting
• Come si scrive un’email di vendita – Guida per aziende e imprenditori online
• L’arte di scrivere post professionali
• Come scrivere informazioni che fanno presa sui tuoi lettori

Conclusioni

Circa 4.000 persone leggeranno questo post. Alcuni lo condivideranno, ma non faranno niente per cambiare la propria situazione; altri non gli daranno importanza, convinti come sono che il blog sia libero da ogni regola. Altri ancora, invece, ringrazieranno il cielo perché ogni tanto arrivano contenuti interessanti da mettere in pratica.

Chiunque tu sia tra questi, sappi che quello che ho scritto è frutto di un’esperienza personale che oggi ha fatto di lavoro-casa.com un blog molto seguito e redditizio.

In bocca al lupo!

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«Il diavolo usa WordPress» Guarda il trailer e scarica l’anteprima!

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]]> http://www.lavoro-casa.com/2008/12/i-7-errori-tipici-del-blogger-esordiente/feed/ 8 http://www.lavoro-casa.com/2008/11/larte-di-scrivere-post-professionali/ http://www.lavoro-casa.com/2008/11/larte-di-scrivere-post-professionali/#comments Mon, 03 Nov 2008 15:45:04 +0000 Carlo D'Angiò http://www.lavoro-casa.com/?p=1275 Ti sei mai chiesto perché alcuni blog ti ispirano subito una grande fiducia e altri no? Non parlo solo della grafica, che occupa comunque un ruolo fondamentale nell’esperienza di navigazione del visitatore, ma dei contenuti e di come essi vengono postati.

Se fai blogging a livello amatoriale, per condividere info personali, fotografie e qualche mp3, allora questo articolo non ti interessa. Ma se intendi trasformare il tuo blog in una piattaforma editoriale credibile e capire quali tecniche di scrittura (principali e accessorie) stanno alla base di un progetto di blogging professionale, questo è l’articolo che fa al caso tuo.

I motivi per i quali dovresti seriamente pensare di dare una svolta alla tua linea editoriale sono molteplici. Potresti farlo per ragioni di business (perché le aziende hanno bisogno di validi blogger), per avere un lavoro da casa (perché internet ti fa monetizzare la tua conoscenza), per amore della scrittura, per dare credibilità a un progetto e impostare una comunicazione efficace etc..

Qualunque esso sia, sappi che puoi imparare a scrivere in modo professionale. Esistono tecniche e insegnamenti sull’argomento che verranno trattati in modo esaustivo nel corso di “WLG Top 10”. Sto parlando di:

• qualità dei contenuti (come sceglierli);

• struttura degli argomenti (come creare il telaio indistruttibile delle tue informazioni);

• incipit coinvolgenti (come catturare l’attenzione del lettore sin dalle prime righe);

• grammatica e sintassi (regole contemporanee, apporti linguistici esterni, giornalismo da blog);

• immagini (come usare le ‘Big Picture’ per rafforzare la comunicazione e per creare emozionalità);

• impaginazione professionale (come costruire un layout del copy che aumenti la leggibilità e che sia facile da gestire);

• titolazione (come sedurre il visitatore con il titolo);

• marketing delle parole (come persuadere il lettore con i giochi di prestigio verbali) etc..

Non è facile attuarli sempre tutti insieme. Non è facile plasmare ogni argomento e incanalarlo in uno schema predefinito. Ci sono soggetti che semplicemente non si prestano a questo tipo di modellamento. Ma il più delle volte si riesce a fare un buon lavoro. Vediamo come.

Qui di seguito trovi alcuni spunti interessanti su:

-    contenuti di qualità;
-    struttura degli argomenti.

Contenuti di qualità

Tutti i blogger del mondo, dal più piccolo e sconosciuto al più grande e famoso, prima di scrivere un post, hanno bisogno di decidere l’argomento da sviluppare. Ora ti svelo un segreto: la decisione è un atto di potere e come tale richiede impegno e responsabilità. La radice del termine decisione (caedo, caedere) rimanda a molteplici significati: percuotere, picchiare, uccidere, abbattere, spaccare, rompere, schiacciare etc.. Forse ti meraviglia sapere che questa parola ci deriva da azioni così violente, ma è proprio questo il suo significato originario. Separare per creare, dividere per far nascere, togliere la vita a un’opzione per darla a un’altra. Decidere l’argomento da sviluppare con un post significa mettersi di fronte a delle scelte di contenuto e abbatterle tutte fino a quando – per motivi personali, culturali, professionali etc. – non ce ne sarà una che appare quella giusta da prendere in considerazione per fare delle letture approfondite, dei confronti bibliografici e, infine, cominciare a scrivere. Per alcuni la selezione assassina è rapida, per altri no. Di qui, il cosiddetto blocco dello scrittore. Io dico che con un po’ di metodo tutti possono raggirare la paralisi creativa e riuscire a postare argomenti interessanti. Come si fa a stabilire la qualità dei contenuti? E, quindi, come si fa a stabilire che una decisione è migliore delle altre? I criteri sono veramente molto soggettivi. Tuttavia, ce n’è uno che è sempre valido, universale, infallibile: dare ai lettori informazioni utili a migliorare la vita o ad accrescere il loro patrimonio di conoscenze spendibili. Se il tuo blog si occupa del mercato delle opere d’arte, il tuo migliore contributo ai lettori che ti seguono può essere quello di dare delle informazioni di prima mano sulla quotazione di alcuni giovani artisti. Una soffiata del genere diventa profittevole per chi ama investire in questo genere di cose. L’utilità è palese. Il lettore viene a conoscenza di dati e fatti che gli permettono di migliorare la sua vita e che senza il tuo post non avrebbe mai saputo in tempo utile rispetto agli altri investitori. Se il tuo blog si occupa di fotografie, è utile quell’informazione che aiuta a gestire le luci in esterna o a creare ambientazioni suggestive o, ancora, a settare una reflex in base alle esigenze specifiche di ciascun fotografo amatore. L’importante è che ogni notizia sia per i tuoi lettori quella che tu stesso avresti voluto sapere prima di venirne a conoscenza. Qui valgono due principi etici di cui ho già scritto in passato: Non fare agli altri quello che non vorresti fosse fatto a te [Confucio] Oppure, Fai agli altri ciò che vorresti fosse fatto a te [Gesù] In altre parole, assicurati di dare informazioni che secondo la tua buona fede sono realmente utili a chi le legge per la prima volta. Per concludere il discorso sulla qualità dei contenuti, ti conviene ragionare in questo modo. Di cosa hanno bisogno i miei lettori? Quali novità rilevanti ci sono sull’argomento di cui mi occupo che una volta spiegate con semplicità porteranno dei benefici a chi legge? Qui avviene la decisione, la scelta, la selezione assassina. Qui occorre separare l’utile da ciò che invece non cambierebbe la vita di nessuno. E se altri hanno già trattato l’argomento? Tu puoi farlo ugualmente con l’apporto significativo di nuova documentazione, di nuovi dati, di nuovi punti di vista, di nuovi feedback. Il fatto stesso di scrivere senza scopiazzare trasferisce un’interpretazione autentica, diversa, capace di arricchire chi legge con intuizioni, stimoli e ragionamenti nuovi. Prova a fare in questo modo, prova a sforzarti di offrire il meglio ai tuoi lettori, e vedrai che nel giro di poche settimane il tuo blog diventerà un punto di riferimento importante.

Struttura degli argomenti

Qui il discorso si complica, perché entrano in gioco altre valutazioni (di stile, di target etc.) che fanno di questo punto una scelta molto soggettiva. Ma vediamo di cosa si tratta. Ogni post, anche quelli più scarni e banali, ha una sua struttura interna ben definita, uno scheletro attorno al quale vengono plasmate tutte le componenti (notizie, dati, riflessioni, critiche etc.) che danno vita all’articolo. La differenza tra un post professionale e uno amatoriale sta proprio nel grado di consapevolezza che ha l’autore di dover costruire bene l’ossatura logica del suo discorso. Quando un blogger scrive, cerca di trasferire nell’editor di testo tutti i suoi pensieri e le sue conoscenze in merito all’argomento di cui tratta. Organizza una sequenza degli eventi e dei concetti perché tutti possano comprendere al meglio il suo messaggio, e definisce il livello di approfondimento che deve raggiungere nel corso della trattazione. Questa fase è la più difficile, perché le notizie devono essere sciorinate in modo tale che gli altri comprendano. E non è detto che l’ordine stabilito dall’autore sia effettivamente quello migliore sul piano comunicativo. Chi scrive (in teoria) è già a conoscenza degli argomenti di cui parla, e spesso non si rende conto che chi legge per la prima volta ha bisogno non solo di capire il significato delle parole, ma anche il ragionamento dell’autore, la sua tesi e quello che vuole dimostrare. Un esperto di adwords può scrivere in 20 righe del CTR e del Punteggio di qualità, e ritenersi soddisfatto di avere dato degli ottimi suggerimenti. Ma i lettori non sono tutti istruiti sull’advertising di Google. C’è chi ne sa abbastanza per cogliere il messaggio dell’autore, e chi invece ha bisogno di acquisire ulteriori informazioni prima di mettersi in linea con gli altri. Il mio discorso non è contrario alla “sintesi”, ma è a favore di una strutturazione significativa del post. Avere una scaletta su cui sviluppare la tesi e trasferirla ai lettori significa impostare un filo logico che permette a chiunque di evitare lo smarrimento, di avere sempre un punto di riferimento per ritornare sui primi passi, una bussola di ragionamento con cui azzardare uscite fuori campo (letture di approfondimento, pause di meditazione, ricostruzione concettuale interiore etc.) senza perdere l’orientamento. La sintesi è fondamentale. Ma in un’epoca nella quale l’informazione multimediale sta crescendo fino a raggiungere la dimensione di patrimonio mondiale della conoscenza accessibile, il blog si evolve e punta alla qualità. La sintesi è un’arte che presuppone conoscenza e struttura insieme. È la padronanza completa degli argomenti che permette all’autore di unire abilmente concetti diversi e di farlo in poche battute. Ma è anche struttura, logica, costruzione connotativa di un testo. Ciò che garantisce la complessa verità dell’informazione. Mi spiego meglio: spesso il messaggio sta proprio nella suggestione del non detto, in ciò che sta fra le righe o sopra le righe, nell’evocazione, nel rimando, nella comunicazione silenziosa dei simboli. E mi fermo qui, perché questi sono argomenti che tratterò in esclusiva per gli studenti di “WLG Top 10”. Per concludere, il mio consiglio è questo: prendi un foglio di carta, traccia giusto al centro una linea e scrivici di fianco il contenuto più importante del tuo messaggio, lo scopo finale della tua comunicazione o il beneficio principale che ne avranno i tuoi lettori (es.: postare in modo professionale); poi traccia una serie di linee laterali e perpendicolari a quella centrale, come fossero dei rami, più larghe quelle in basso e più corte quelle in alto; ora prendi un altro foglio e scrivi tutti i concetti che vorresti trattare nel tuo articolo (professionale); quando hai finito, rileggilo e sottolinea le parole in ordine di importanza, magari marcando più di una volta quelle rilevanti; a questo punto, prova a immaginare il tuo discorso e come potrebbe scorrere sui concetti sottolineati. Qui ti accorgerai che alcuni vanno prima di altri e altri ancora vanno cancellati, perché non servono concretamente al tuo scopo; adesso puoi trascrivere sul primo foglio (dove hai disegnato il tuo albero concettuale) tutti gli argomenti che intendi affrontare. E puoi farlo mettendo sui rami lunghi gli spunti più importanti, e sui corti le informazioni di dettaglio. puoi cominciare a scrivere. È laborioso? Lo so! All’inizio lo è ancora di più. Ma se vuoi postare in modo professionale e puntare a un posizionamento alto questo è ciò che devi fare. Bene! Non aggiungo altro, altrimenti rischio di fare un post lungo Se vuoi approfondire il tema della scrittura professionale, ti aspetto in WLG Top 10. Sei ancora in tempo per iscriverti! A presto! Photo Credit: Istock.com [ratings] [print_link]

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Il prezzo era troppo alto. O meglio, il progetto coinvolgeva risorse e partner di grande spessore, e metteva sul campo uno schieramento di forze così impegnativo da non permettere agli utenti dii far fronte al controvalore economico dell’offerta formativa.

Ma come sospettavo, la decisione di chiuderla ha lasciato di stucco centinaia di persone che seguono con interesse le mie iniziative e che auspicavano una “promozione” dell’ultimo minuto per accedervi.

Di seguito, alcune email che mi sono pervenute in questi giorni.

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Ciao Carlo mi dispiace veramente tanto che non riesca a partire questa splendida iniziativa!! Io purtroppo sono ancora un po’ nei miei casini e non sarei riuscita a pagare la retta ma contavo che molti altri avrebbero aderito ad una cosi splendida idea!! Comunque tienimi aggiornata, seguo anche il tuo nuovo blog anche se non posto molti commenti comunque sei una persona speciale e tratti argomenti sempre entusiasmanti e qualitativi!! M.

Ciao e grazie per la mail!! Purtroppo in ITALIA INTERNET è usato ancora da QUATTRO GATTI e quei pochi che lo usano non lo fanno per informarsi o migliorare il proprio reddito o le proprie prospettive di CARRIERA ma solo per postare stupidaggini da GRILLO o scaricare musica sul proprio iPod!! Ergo iniziative lodevoli come la tua non potranno mai avere successo perché manca la DOMANDA, ossia gli UTENTI. La tua idea potrebbe invece avere successo all’estero e in particolare negli STATES dove quasi tutti usano il WEB per informarsi, anziché la TV come invece avviene da noi. Peccato però che l’ITALIANO non lo conosca nessuno oltre CHIASSO e che in ITALIA spesso, per fare CARRIERA, oltre al pezzo di carta della LAUREA occorra quasi sempre la classica RACCOMANDAZIONE da chi di dovere (pare che 7 ITALIANI su 10 abbiano trovato lavoro proprio grazie ad una RACCOMANDAZIONE fatta da chi di dovere). Ecco spiegato in soldoni il motivo dello scarso numero di iscritti alla tua lodevole iniziativa. G.V.

Ciao Carlo il tuo progetto è grandioso, di gran lunga anticipa i tempi proprio per questo DEVI credere di essere gia partito e mantenere il focus sugli sviluppi della tua creatura. Gli iscritti sono dieci ma gli interessati credo siano più di cento. Cosa ci ha scoraggiati nonostante l’entusiasmo di attingere alla formazione altamente specializzata e professionale proposta dall’Accademia del Nuovo Lavoro Intellettuale? In una parola Carlo “IL PREZZO”. Mi spiace dover dire NON POSSO PERMETTERMELO ma è la verità, almeno per ora. Quanti come me vorrebbero ma per via dei limiti finanziari a disposizione sono costretti a rinunciare? Forse proprio il 90% di quei potenziali affamati di formazione che ti ritrovi nella mailing list, che magari non si espongono come sto facendo io con questa mail ma di certo Carlo non vi sono altri validi motivi per non far parte di un progetto così valido e unico in Italia G. S.

Carlo, posso consigliarti di fare un tentativo? Prova a modificare al ribasso una delle tattiche, il PREZZO. Forse, anche in presenza di un’OTTIMA INIZIATIVA, per come si presenta, per i fini, per le prospettive, per quello che ho intuito o saputo di te, anche tramite Skype, e nel contesto attuale, il PREZZO mensile e finale è un po’ alto. Ritoccarlo consistentemente non sarebbe una marcia indietro, ma, tenendo conto flessibil…mente della realtà constatata, avanti. A.

Complimenti per la sincerità, davvero!!! Personalmente ero interessata, ma i costi, sarò franca, erano impossibili!!!! 500 euro al mese è un affitto. Lo so che magari gli insegnamenti valgono più del doppio, ecc ecc, ci sono grandi personaggi, blablabla, ma in periodo di recessione, è stato davvero un bel traguardo trovare ben 10 persone disposte a investire tanto!!! magari se abbassate il prezzo trovate il doppio degli iscritti e compensate con la quantità…500 per questo periodo è praticamente assurdo, soprattutto per i ragazzi (a me fanno questioni sui corsi intensivi da 150 euro!!!). Grazie per le osservazioni straordinariamente moderne del tuo blog. S.

____________________ Queste sono solo alcune delle email che mi sono arrivate dopo aver comunicato la chiusura dell’accademia. Potrei pubblicarne altre, ma credo che bastino per dare l’idea di come le persone abbiano valutato quest’iniziativa. Il messaggio è chiaro: meglio un’offerta più sobria e snella, ma con un costo abbordabile, che un progetto come quello dell’accademia con i suoi grandi personaggi… blablabla al costo di un affitto di casa. Ok ragazzi! Io sono un uomo molto pratico. E per niente al mondo mi perderei un’occasione per rimediare a un errore di valutazione. Ecco dunque la mia proposta:

“WLG Top 10″ La Membership delle Nuove Professioni Online

Di cosa si tratta?

È una scuola di business online – a numero chiuso – per laureati, professionisti e aspiranti infoworker, che avrà sede qui, su lavoro-casa.com. Nella sidebar esiste già il link a un’area riservata cui si accede con una specifica password. Ma prima fatti spiegare quali vantaggi avrai sin da subito grazie a “WLG Top 10″.

Una professione libera… da casa!

È il sogno di tutti. Lavorare da casa, non avere vincoli di orario, di logistica o di altra natura. Potersi concedere momenti di relax quando se ne ha voglia, o più semplicemente stare vicino ai propri figli e al proprio partner. Per non parlare del risparmio di carburante o dei costi di trasporto che si ricava quando non devi raggiungere un determinato luogo di lavoro ogni giorno della tua vita. Ecco la bella notizia: grazie a “WLG Top 10”, anche tu puoi avere tutto questo, SUBITO! Non lo dico per esagerare o perché voglio convincerti ad aderire (anche perché fra un po’ scoprirai che non ho bisogno di questo), ma da quando lavoro online con il mio blog, non solo ho smesso di esercitare la mia vecchia professione di consulente del lavoro, ma ho ritrovato una cosa meravigliosa: la mia libertà. Un inciso: proprio ora, mentre sto scrivendo queste parole, fuori imperversa un temporale allucinante. È da stamattina che scrolla acqua sulle strade e pare che non voglia smettere. Penso a tutte quelle persone (poverine) accodate nel traffico e lontane dalla famiglia. Mentre io sto qui, con i miei figli che giocano a un metro da me, col cuore in pace e con la consapevolezza di avere fatto la scelta giusta per me e per i miei cari.

Entrate automatiche di denaro

Penso che oramai se ne sia parlato a lungo su internet, e non hai bisogno che ti spieghi i vantaggi che derivano dal fatto di avere delle entrate automatiche di denaro. La WLG si basa sul principio per il quale a fronte di una prestazione intellettuale (vedremo quale) possono e debbono corrispondere migliaia di parcelle o di compensi. Sono i tuoi profitti online, ciò che incasserai giorno dopo giorno grazie a questa membership, mentre sarai impegnato a fare altre cose.

Tempo libero per te

Spesso le persone trascurano questo aspetto che è invece molto importante. Lavorare da casa, e avere delle entrate automatiche, genera una quantità di tempo libero impressionante. Potrai dedicarti alle tue passioni, alla musica, allo sport, alla famiglia. O semplicemente potrai farti delle passeggiate meravigliose, come faccio io ogni mattina con il mio cane Rovigio che ama stare al mare ad ascoltare il garrito dei gabbiani e a inseguirli ogni volta che planano per beccare qualche sardina cacciata sulla riva dalle onde. Avrai tanti altri benefici, ma te ne accorgerai fra un po’.

Il Programma di “WLG Top 10”

Ecco gli argomenti che affronteremo in 12 mesi nell’area riservata di “WLG Top 10”, a partire dal 10 novembre 2008. I contenuti saranno perequati su ogni mese, affinché gli studenti possano avere sin da subito gli strumenti necessari per avviare online il proprio modello di business.

La WLG applicata alle libere professioni

Internet e il mercato online delle libere professioni; L’intellectual Marketing; Introduzione al metodo WLG e al programma di studio.

Impianto tecnico del business online

Naming: come creare un nome a dominio vincente (le 7 regole); Estensione (o TLD) del nome a dominio (.it, .com etc.): quale scegliere; Hosting, Spazio Web e strumenti di lavoro (ftp, gestione DNS, email etc).

Il blog dell’Intellectual Marketing

Il blog secondo le regole dell’Intellectual Marketing; Studio, analisi e installazione della piattaforma WordPress; Il tema grafico: come scegliere il più adeguato al tuo settore e come installarlo; Come aumentare le funzionalità del tuo blog attraverso i plugin; I migliori plugin per creare rendite automatiche professionali.

Grafica e Usabilità del blog

Strumenti d’uso (photoshop, dreamweaver, NVU etc); Gestione delle immagini e delle icone; Come e se creare un’header (immagine di testata) ad alto impatto; Come gestire graficamente i banner e i widget; Tecniche d’impaginazione dei post; Come creare esperienze seduttive e persuasive con una buona gestione delle interfacce grafiche.

L’arte di scrivere post e di bloggare

Come si scrive un post e quale deve essere la sua struttura (semplice, analitica, professionale, reportistica etc.); Titolazione efficace 1: tecniche di creatività per catturare l’attenzione dei visitatori; Titolazione efficace 2: tecniche di creatività per il SEO e per l’indicizzazione del post; Leggibilità dei post: come aumentarla e quali strumenti usare per l’analisi dei testi; Le regole di Carlo D’Angiò per scrivere in modo elegante ma efficace.

Gestione Video e Audio del blog

Strumenti d’uso; I plugin del podcasting; Il montaggio; Il video marketing di Youtube; L’Audio sinossi dei post; Tecniche video e audio di comunicazione efficace per i professionisti.

Skype Marketing

Come usare Skype per guadagnare; “Skype Prime” per fare consulenze a pagamento; Teleseminari: aumentare i profitti con teleconferenze e videoconferenze; Tutti gli strumenti segreti di Skype per aumentare le conversioni del 50%.

Landing page

Quando e come usare una landing page; Il copywriting delle sales letter; La grafica delle sales letter; L’integrazione con le strategie di blogging.

Acquisire clienti

Come ricevere contatti e formare decine di liste con migliaia di utenti targhettizzati; Autorisponditore per wordpress: come va usato dai professionisti online; Email marketing: come creare campagne adeguate di direct email marketing, come ottimizzarle e come usare controller e grafici; Come si scrive per l’email marketing.

Come incassare onorari e parcelle

Strumenti di automazione di PayPal per i professionisti; I plugin di wordpress che integrano PayPal; Creare delle membership professionali con PayPal; Guadagnare con PayPal.

Promozione e pubblicità

Google Adwords: come usarlo per aumentare le vendite; Acquisire traffico targhettizzato con le community, con i social media e con gli aggregatori; Ranking e indicizzazione: come essere primi nei motori di ricerca con i segreti del link baiting.

Entrate automatiche e semiautomatiche

Guide, libri e pareri scritti; Audio e video corsi; Membership; Consulenze online; Servizi online.

La WLG applicata settore per settore

La WLG per i professionisti delle materie giuridiche ed economiche (avvocati, notai, commercialisti, consulenti etc.); La WLG per i professionisti della salute (medici, psicologi, terapisti etc.); La WLG per i professionisti tecnici (ingegneri, geometri, architetti, disegnatori industriali etc.); La WLG per i professionisti del settore finanziario (broker, consulenti, promotori, agenti etc.); La WLG per i professionisti della formazione (personal coach, relatori, trainer etc.); La WLG per i professionisti della comunicazione e dell’immagine (pubblicitari, consulenti marketing, giornalisti, fotografi etc.); La WLG per i professionisti dell’immobiliare (agenti, mediatori, periti etc.). Gli argomenti saranno trattati a seconda delle figure professionali presenti in “WLG Top 10″.

Perché solo 10 studenti?

Perché intendo seguire personalmente ciascuno dei partecipanti con una programmazione degli incontri e dei coaching individuali. Nell’area riservata alla membership gli studenti troveranno gli articoli e le audio lezioni che posterò settimana per settimana. Ma sono certo che ognuno avrà progetti e bisogni diversi. Per questo useremo Skype per comunicare e per affrontare volta per volta  ogni tipo di problematica, e per seguire gli studenti sia nelle esercitazioni che nelle applicazioni pratiche degli step previsti. Accogliere un numero maggiore di partecipanti non mi avrebbe permesso di offrire un’assistenza diretta e personale a tutti gli iscritti. Ma vediamo in pratica quali sono i benefici concreti e immediati di “WLG Top 10” e cosa otterrai sin da subito, appena dopo esserti iscritto. Ora seguimi, perché ne vale proprio la pena.

Dominio strategico di primo livello

Stiamo parlando dell’indirizzo che si digita nel browser per accedere al tuo sito o blog. Scegliere il nome del tuo dominio è il primo passo, ed è quello più importante. E se credi che un nome vale l’altro sei destinato a soffrire molte pene prima che il tuo business possa avere un posizionamento online rilevante. Io amo quella che tecnicamente si chiama onomasiologia, ovvero, quella parte della linguistica dedicata allo studio della denominazione, e cioè quel processo di cui si serve una lingua per rappresentare oggetti, qualità o nozioni. Sul web è meglio conosciuta come naming, ed è, in parole povere, l’arte di comporre nomi che funzionano. Grazie a questa membership potrai avere subito - incluso nel prezzo - un dominio di primo livello composto da parole studiate per avere il massimo riscontro in termini di visibilità e di indicizzazione SEO.

Blog su piattaforma WordPress

Insieme al dominio riceverai anche un tuo spazio web con le chiavi di accesso FTP. Su questo spazio verrà installato subito il tuo blog professionale con piattaforma WordPress. Sarai seguito da me personalmente e dai miei tecnici sia nella fase di installazione che nella scelta del template più adeguato al tuo business. Eventuali modifiche, a seguito di ripensamenti sulla grafica e sulle funzionalità del tema scelto, potranno essere eseguite in qualsiasi momento. Se hai già un tuo spazio web e una tua piattaforma di blogger, riceverai ugualmente questi bonus, perché non mi assumo le responsabilità per qualcosa che non ho creato o seguito io personlamente. La partecipazione a “WLG Top 10” presuppone che l’addestramento avvenga su strutture confacenti alle strategie della WLG, e non su altre.

Quanto costa “WLG Top 10″?

Bene. Se sei arrivato a leggere fino a questo punto, vuol dire che sei veramente interessato a “WLG Top 10”, ma prima vuoi conoscere i costi. Non voglio farti tutto il discorso sul valore della mia offerta e su quanto spenderesti altrove per ogni singolo punto di questo programma formativo. Sappiamo bene entrambi cosa ti sto offrendo. Quindi, senza perdere troppo tempo, puoi iscriverti adesso a “WLG Top 10” al prezzo di

Euro 147,00 + Iva ogni mese per 12 mesi Pagamento sicuro con PayPal

Tutto qui! Non ci saranno aumenti, sconti o periodi promozionali. I primi 10 a iscriversi saranno gli unici a far parte di questa scuola. Raggiunto il numero previsto, questa pagina verrà oscurata. Quindi, se ci tieni, affrettati! In ogni caso, i corsi cominceranno a partire dal 10 novembre 2008 e termineranno a novembre 2009. L’iscrizione puoi farla cliccando sul pulsantino rosso che trovi qui sopra o qui sotto. Riceverai una mail con la password per accedere all’area riservata. Tutto il resto, lo trovi scritto all’interno. Ah… dimenticavo una cosa importante: non sei obbligato a seguire tutti i 12 mesi. Se la scuola ti soddisfa e credi che possa essere utile per il tuo business, la frequenti pagando la tua quota ogni mese! Altrimenti, sei libero di non continuare. Ciao

“WLG Top 10″ La membership delle Nuove Professioni Online Inizio corsi 10 novembre 2008 – Direttore del progetto Carlo D’Angiò

_________________________________________ PS: questa è l’occasione che stavi aspettando. Non sprecarla! PPS: se hai dei dubbi e vuoi parlarne con me, cerca sulla sidebar alla tua destra il pulsante Skype e chiamami subito. _________________________________________

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Hai fatto caso che in tutte le attività umane c’è sempre un ordinamento dei livelli qualitativi? Esiste un livello base per i meno esperti e un livello professionale per quelli bravi. A volte ci sono anche i livelli intermedi, come avviene nel gioco del calcio (serie A, B, C etc.), se il grado di competenza è già alto, ma non specialistico. Le ragioni sono insite nella natura stessa dell’ homo sapiens, nella sua capacità di discernimento e di selezione del “buono” dal “cattivo”, del “bello” dal “brutto”, del “bene” dal “male”. Questo significa che fin quando l’uomo avrà diritto di scelta e il buon senso per esercitarlo, esisteranno sempre i livelli di competenza e un diverso mercato che ne accoglie la domanda con l’offerta. Il mio obiettivo di oggi è quello di dimostrare che esistono livelli diversificati di competenza anche per scrivere un post. E che in contropartita alla qualità dell’offerta, si forma sempre il corrispondente mercato della domanda. Se scrivo un articolo di qualità, per intenderci, avrò un audience di qualità. Di converso, se scrivo un post scadente e di basso profilo, avrò lettori scadenti e di basso profilo. La differenza tra i due target, ovviamente, incide anche sulla qualità dei commenti e sulla percezione che in generale si ha del blog. Preferisci acquisire informazioni da un blog professionale e di prim’ordine? O da un blog approssimativo e dai contenuti incerti? Faccio sempre questa domanda agli studenti del mio Coaching. E la risposta non cambia: “preferisco leggere blog di qualità!” Ora, se questo è vero, perché dovresti trascurare la qualità della tua informazione e nel contempo presumere che le persone comunque verranno a leggerti? Non succederà mai! La gente, proprio come fai tu, si appassiona ad argomenti interessanti, autentici, credibili. Ha bisogno di essere coinvolta in fatti e storie mai sentiti prima. Deve scorgere un motivo veramente valido per trattenersi sulla tua pagina qualche minuto in più del tempo che abitualmente concede alle sessioni di navigazione. I lettori di blog migliorano costantemente la propria capacità di distinguere il vero dal falso (o dall’imitazione). Hanno centinaia di migliaia di riferimenti a portata di clic, e riescono a scorgere la qualità del contesto nei primissimi decimi di secondo di permanenza sulla pagina. Oggi, peraltro, il blog sta modificando poderosamente la sua natura e la sua funzione. Da semplice e occasionale contributo di idee elargite senza impegno sul web, si è trasformato in un fenomeno competitivo di abituale e programmata erogazione di dati e notizie . Chi vuole fare blogging sul serio deve preoccuparsi di avere una piattaforma funzionale, un template usabile, una grafica attraente, un proprio nome a dominio, un set di plugin efficienti e non per ultimo un’adeguata conoscenza delle migliori strategie di condivisione dei dati e di diffusione dei permalink. Ma qui andiamo a finire su un terreno molto vasto che non attiene al tema dei contenuti e che per questo affronteremo in un’altra occasione. Quello che invece mi preme farti prendere in considerazione è la necessità di acquisire uno stile onorevole di blogging. Si può scrivere in tanti modi diversi, ma ce n’è uno soltanto che fa la differenza, ed è quello dell’ autenticità . Non è facile essere sempre originali e innovativi, ma ci sono 3 regole che io stesso cerco di rispettare ogni volta che mi accingo a scrivere un articolo. Sono tre regole etiche e di stile, che una volta imparate e messe in pratica ti permetteranno di posizionarti al di sopra della media e di attrarre un traffico di prima scelta.

1. Cita le fonti (non copiare!)

Non copiare!

Molti blogger leggono un articolo e riescono a cogliere la cadenza dell’autore. Altri, facendo la stessa cosa, prendono nota di un giro di frase particolarmente brillante; altri ancora, leggono un post e scorgono una metafora sottile ma efficacissima. Infine, ci sono quelli che copiano completamente il testo e ci mettono il proprio nome sopra. Prendere spunto dagli altri è importante, ma copiare non fa bene! È poco etico e non ti aiuta a costruire credibilità intorno al tuo progetto editoriale. È un approccio che non funziona né sul piano artistico né su quello del marketing. Internet non dimentica. Sa quante persone hanno scritto sullo stesso argomento e in che periodo. Seth Godin, il blogger di marketing più celebre del mondo, parla di memoria collettiva istituzionalizzata. Tutti possono verificare all’istante la reputazione di un qualunque autore e l’autenticità di quello che scrive. Copiare… proprio non ti conviene! Questo non significa che devi privarti della possibilità di richiamare pensieri, riflessioni o concetti di altri autori, soprattutto se questi servono a dare valore al tuo ragionamento e a rendere credibile la tua proposta. Puoi farlo, tuttavia, citando le fonti da cui sono tratte quelle voci. È corretto, elegante e pone le basi per uno scambio proficuo di link.

2. Scrivi solo su ciò che conosci!

Scrivi quello che sai

Non sopporto le persone che quando scrivono non sanno di cosa stanno parlando. A giudicare dalla roba che c’è in giro, ce ne sono tante. Molti pensano che un pizzico di immaginazione e qualche tecnica truffaldina del tipo “copia e incolla” possano sostituire preparazione e ricerca. Non è così! Se vuoi attirare un certo tipo di traffico sul tuo blog e fare in modo che i visitatori diventino lettori abituali è bene che cominci a scrivere solo su argomenti che conosci. Altrimenti, il rischio di fare una pessima figura e di non riuscire a fidelizzare i visitatori è davvero elevato. Un esempio eclatante è quello dei giovani blogger che trattano il tema del fare soldi online (argomento che va molto di moda negli ultimi tempi). Ne conosco a dozzine che mi scrivono per sapere come ricevere un pagamento o in che modo settare un pulsante PayPal. Ma la cosa allucinante è che le stesse domande le vanno a fare anche sui forum. Ora, se sei un esperto del guadagno online e non sai come ricevere un pagamento, quant’è credibile la tua comunicazione? Te lo dico io, zero! Il mio consiglio, dunque, è di scrivere su questioni che si conoscono bene, che si ha la possibilità di provare, di argomentare, di contestare con fatti o esperienze vissute in prima persona. Ma se proprio non hai un background specifico da trascrivere per i tuoi lettori, allora ti consiglio di cominciare a raccogliere e a studiare tutto il materiale che ti serve per tirare fuori il tuo bell’articolo. La ricerca è un’attività molto interessante. Ti consiglio di praticarla. Scoprirai che oltre a essere un fatto divertente, è anche un modo originale per sentirsi soddisfatti del proprio lavoro.

3. In Italia il tuo blog è “made in Italy”!

Made in Italy

Non so se hai mai visto quel memorabile film di Stefano Vanzina dal titolo “Un americano a Roma”. Ebbene, in quelle scene, il grande Alberto Sordi prendeva in giro la società italiana del dopoguerra, tutta protesa a imitare i miti statunitensi di Hollywood. Ma Nando (A. Sordi), con il suo americano infarcito di genuino romanesco, non aveva alcuna pretesa di serietà, e quando, dopo aver cercato di mangiare yogurt, marmellata e mostarda, si accorge degli spaghetti al pomodoro e del fiasco di vino rosso, non ci pensa due volte. Torna romano più di prima per potersi concedere finalmente un vero pasto all’italiana. Sono passati 51 anni, ma la voglia di imitazione dei modelli americani continua a suscitare fremiti negli autori italiani alle prime armi. Capisco che venga spontaneo snobbare ciò che è familiare, ma se il tuo obiettivo è quello di dare un’informazione che sappia fare presa sulla gente, ti consiglio di essere sempre il più semplice e autentico possibile. Usare un termine inglese solo perché suona più tecnico per le tue elucubrazioni non significa comunicare in maniera efficace. La lingua italiana ha più di 50.000 vocaboli e consente per questo infinite possibilità espressive. Eppure la maggior parte degli italiani ne conosce poco più di 500. Poi si dice che gli inglesi sono più bravi ad esprimere concetti difficili con poche parole. La verità è che questo fatto di voler prima concettualizzare e poi raccontare in inglese a tutti i costi è diventato un luogo comune così forte che quello che conta non è tanto il significato delle parole usate, piuttosto il fatto di dirlo in inglese. Chi legge dedica meno tempo alla concettualizzazione di chi scrive. Se il tuo intento è quello di richiamare un mondo di esperienze e di case history (l’ho fatto apposta) con modelli linguistici non condivisi, quello che ne viene fuori è un esercizio alquanto artificioso di costruzione della frase. Insomma, anche qui vale la regola di prendere spunto, se necessario, ma di ridurre al minimo le imitazioni. Dall’America arrivano idee interessanti, soprattutto in materia di internet, ma non tutto è buono per il mercato italiano. Prima, perché anche negli Stati Uniti c’è tanta robaccia di scarsa qualità che non vale proprio la pena di importare; secondo perché i modelli comunicativi americani non hanno niente a che vedere con quelli italiani. Scrivere titoli con tutte le iniziali in maiuscolo (comprese quelle degli articoli e delle congiunzioni) non è un bello spettacolo da vedersi. Non migliora la tua credibilità e non aumenta l’interesse per il contenuto dell’articolo. Anzi, quasi sempre da la sensazione di avere a che fare con dei “poco di buono”. E questo non ti aiuta. Lo stesso vale per tutti quegli accorgimenti (sottolineature, evidenziature, aumento spropositato dei font etc.) di cui è piena la rete americana. In Italia vengono percepiti tutt’al più come manifestazioni dilettantesche di comunicazione. Il mio consiglio è di tenere tutto sotto controllo, di monitorare continuamente anche il mercato americano, perché di vero c’è che in quello sono molto più internettizzati di noi italiani. Ma di non andare oltre il fatto di cogliere dei suggerimenti strategici da attuare nel mercato italiano, nel rispetto delle regole, degli usi e di tutto quello che da secoli fa del “made in Italy” un marchio di indiscussa qualità.

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